許多設計師不斷在說，字體是有個性的，而今天要介紹的字體，Gotham，給人一種非常誠實、可靠的氣氛，因此，美國前總統歐巴馬在2008年競選時，選用這個字體，作為主視覺字體。
Gotham（高譚）與蝙蝠俠裡面的罪惡之都高譚同名，據說高譚是以紐約為草圖虛構的地名，而這款字就是誕生於2000年的紐約，設計者是字體設計師 Tobias Frere-Jones，他當時是為了他的字體公司 Hoefler & Frere-Jones製作，這間公司本來在紐約市就相當具有地位，設計過許多知名字體，而在發布這個字體後，公司的聲譽更是攀向巔峰。
先介紹一下設計師 Tobias Frere-Jones，他生於1970年的紐約，Frere是母親的姓、Jones是父親的姓。他的父親任職於廣告公司，做文案；外祖父是兩次世界大戰期間與二戰後，非常具影響力的出版業者；他的哥哥是著名的樂評人，整個家庭都具有藝文學養。在他青年時期，對於寫作跟繪畫產生強烈的興趣，他了解到，他必須擇一作為日後養活自己的工具，但卻在偶然的機會下，他發現了字體設計這個領域，他覺得這就是他想要的，可以畫畫又可以徜徉於文字之中。
1992年Tobias Frere-Jones 畢業於知名的藝術學校，Rhode Island School of Design（羅德島設計學院）後，就進了字體公司當設計師；1996年他開始任教於Yale School of Art（耶魯大學藝術學院），開設字體課，與知名的設計師 Matthew Cater是同事。1999年，他離開了原本的字型公司，與好友Jonathan Hoefler合作，任職於公司 Hoefler & Frere-Jones，公司還是以他們兩人的姓氏命名的。但是他們的合作只到2014年就結束了，因為他們對於公司的所有權產生糾紛，Frere-Jones還提出告訴。 Jonathan Hoefler 認為公司的所有權屬於他自己；而Frere-Jones說在他離開前公司時，他們達成口頭協議，他會貢獻作品、業界人脈、設計能力以及他的名聲來幫助公司，所以他擁有公司一半的所有權，但因缺乏完整的合約證明，所以最終紐約最高法院判決公司屬於 Jonathan Hoefler，但公司必須改名，不得再與Frere-Jones聯名。（更名為更名為 Hoefler & Co.）而Frere-Jones也另外成立自己的公司Frere-Jones Type。
在他們合作的時期，他們設計了許多有名的字體，也接了許多大客戶，像The Wall Street Journal, Nike, The New Times, GQ⋯⋯等等。Gotham這款字就是為了GQ雜誌設計的。他們訴求男性化、陽剛、現代化、創新的字體。
這款字體的特色是有很寬敞的x-hight ，而且ascenders和descenders都很短，它的字母，肚子很大，而且寬寬的，沒有銳利的角，像大寫A的上下都是平的。
2008年， Frere-Jones 在電視裡看到歐巴馬的造勢遊行中，自己設計的字體被用做標語，感到很興奮，沒想到更讓他覺得幸運的是，Gotham後來成為競選主視覺。跟早期的競選宣傳不同，早期會設計一個圖像化LOGO，然後放個選舉次號，做各種宣傳；而歐巴馬那次的競選團隊，做了更全面的設計規劃，連搭配的字體都統一。原本團隊選擇的是 Gill Sans，但後來，團隊覺得 Gill Sans 的變化選擇偏少（15種），所以後來才選擇大概有四十多種變化的 Gotham ，這裡的變化指的是像是不同粗細、斜體、壓扁等等形態變化。
Gotham其他有名的運用還有Freedom Tower （自由塔，又稱世界貿易中心一號大樓）的柱石上；知名品牌標準字如：Spotify、Neflix、Cartoon Network；以及Twitter平台上顯示的字也是Gortham。
Frere-Jones在字體設計這個領域至今已30餘年，在一場專訪中他提到，設計字體是一個可以很多面的工作，可以純技術、也可以很情感地表現自己、表現商品的個性。很多人都在問，我們已經有那麼多字體了，為什麼還一直要設計新字體，他認為字體設計是在解決問題，不斷有問題就會不斷有新字體。比如說華爾街日報的問題就是不夠清晰好閱讀，他們的字體必須印到5級、6級那麼小，他為華爾街日報設計字體後，有位年長者跟他說「我不知道你做了什麼，但我現在看這個報紙不需要眼鏡了。」能不斷地發現問題，並藉由字體設計解決問題，正是他覺得困難卻又熱愛的所在。
參考資料：
- Simon Garfield. (2011).Just My Type: A Book About Fonts. London, England: Profile Books.
- Youtube 影片（2016年11月2日）。〈Typekit foundry partner Frere-Jones Type on designing type | Adobe Creative Cloud〉
- Youtube 影片（2017年2月22日）。〈Typographics 2016: Text and Type, Tobias Frere Jones〉
